特雷西•帕内克 | 牛仔裤的历史与潮流

发表于:2018-08-17作者 YOKA时尚网来源于:
1873年5月20日,世界第一条原创蓝色牛仔裤诞生,永远地改变了人们的穿衣方式。在过去的一百多年里,从追求实用功能性到注重外形与特色,牛仔裤已经成为了大家的一种生活方式,能随时被重新定义,从淘金工人到摇滚明星,甚至国家总统,每一个热爱这样生活方式的人都能从中展现个性自我。

在李维斯上百年的品牌历史中,它作为发明牛仔裤的品牌,默默见证并引领了历史与潮流。与其他公司的一般高层title有所不同,李维斯特设了“品牌历史官”这一职位。

有关它是怎么在历史和潮流之中发展革新的,YOKA和李维斯的这位“品牌历史官”聊了聊:

1.作为全球领先的时尚品牌,您认为中国时尚潮流与其他主流市场的主要区别是什么?

中国的时尚潮流与其他市场的一个重要区别在于对衣服合身度的要求,这是我们在举办Levi's®试衣会和采访世界各地的粉丝时所了解到的。在中国,我们会提供一种不在欧洲或美洲销售的超紧身款。

2.近年来许多时装周越来越多地应用中国元素,Levi's®会考虑在你们将来的产品线中融合更多中国风格吗?

毫无疑问!敬请留意我们明年初上市的中国新年系列,此系列重点打造具有浓郁中国风格的Levi's®产品。

粉丝还可以在我们举办的各种活动场合和我们各地的Levi's® Tailor Shop中定制带有中国元素的Levi's®产品。我很幸运能够参加5月在成都举办的草莓音乐节,当时许多年轻时尚达人来到了我们的Levi's® Tailor Shop,选用具有中国元素的特制贴布徽章来定制他们的Levi's®短裤,牛仔裤和夹克,例如大熊猫、红草莓和黄狮头。通过此类具有中国文化意涵的活动或节日来连接中国年轻消费者将会是我们未来发展的首要任务。

3.牛仔是一种历史悠久,不断演化的时尚元素。在当前流行趋势下,Levi's®在牛仔产品的创新方面还缺乏什么呢? 你们是否会根据自己的历史元素进行一些改进和创新?

在Levi Strauss&Co.,我们既扎根传统,又放眼未来。例如,在我们最近与谷歌(Google)的合作中,我们打造了一款搭配全新穿戴式技术的夹克,它是我们19世纪80年代原创设计铜铆钉三褶上衣的演化。我们在最早期的夹克中率先使用了铜铆钉,而在同谷歌合作的Commuter Jacquard夹克的袖子上则添加铜线为蓝牙设备提供无线连接。

我们同时运用全新的F.L.X.(Future Led Execution) 项目,以先进的数字化工具和激光技术改变我们制造产品的方式。通过这个方式,我们将能够重塑和档案馆中所见相同的复古蓝色牛仔裤,或是打造一条全新的Levi’s®牛仔裤。

4.作为Levi's®的历史品牌官,如果请您用几个关键词描述Levi's®的历史,您会如何形容它?你们以往很多合作产品的灵感是否也来自Levi's®品牌的深远历史?

Levi Strauss & Co.源于旧金山。我们革命性地发明了蓝色牛仔裤,彻底改变了全球时尚行业,并且从那时起就一直走在流行文化的最前沿。我们拥有超过165年的历史,并且仍在不断蓬勃发展。

我们的品牌历史无疑激励了很多像(中国新锐设计师)王逢陈这样的合作伙伴。今年早些时候,她访问了我们旧金山总部。我在我们的档案馆里接待了她,并向她展示了各类藏品,诸如来自于1879年的世界上现存最古老的蓝色牛仔裤、爱因斯坦的Levi Strauss&Co.皮夹克,甚至还有20世纪30年代时为电动牛仔竞技会设计的迷你木偶牛仔裤。她拍了很多照片,我相信它们都为她带来了无穷的灵感!

5.Levi's®在选择品牌合作伙伴时有哪些标准?请举个例子。

我们会根据具体情况对每个合作伙伴进行精挑细选。通常他们必须要认同我们的品牌价值,并能为我们的经典着装注入新的灵感。我们的合作源于Levi's®的真实性原则。我们看到新一代年轻人正在拥抱Levi's®,以及我们与Supreme、Undercover、Air Jordan等的合作款。这充分说明了我们的设想。一旦邀请他们进行合作,通常首先就会安排他们参观Levi Strauss&Co.档案馆,并借此来开启整个创作过程。我会从藏品中挑选出一系列古董和当代服装,分享Levi's®品牌的审美哲学。

6.随着人们生活方式和时尚理念的不断变化,Levi's®的品牌联名是否也会反映并满足人们的需求?

历史证明,Levi's®品牌一直认真倾听并回应客户的需求,并且我们会一直这么做下去。例如,在20世纪60年代,许多年轻的Levi's®粉丝开始裁剪牛仔裤的下摆以适应靴子的大小。这激发并促使我们在1969年推出首款靴型牛仔裤。

今天,与Levi’s®粉丝和来自不同领域设计师们的联名合作款为我们带来了与众不同的创意灵感,正如我们在Trucker骑行夹克50周年联名款上所看到的那样。从时尚博主兼造型师江南到上海时尚摄影师亮子,我们很高兴可以看到那么多令人惊叹和别具匠心的创意时尚。

7.作为Levi's®的历史品牌官,您如何在日常工作中支持创新或在其他业务部门工作?

除了支持产品创新,例如我们与Google合作的基于1880年代牛仔夹克的Jacquard项目之外,我的工作还包括解答管理层对于历史沿革的问题,帮助商家了解我们产品的演进变化,或是为寻找灵感的设计师们提供咨询。我甚至通过分享我们的产品在历史上首创使用的案例来帮助法律团队进行商标诉讼。

同时,我还是名计时员!我记录下公司发展进程中的重大里程碑事件。例如,我将会密切关注明年20周年纪念Levi’s® Engineered Jeans复刻版上市。再过五年,我们更将庆祝首条蓝色牛仔裤诞生150周年!

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