时尚娱乐化? 中国时尚博主功不可没

发表于:2013-07-05作者 来源于:
时尚博主顾名思义,在私人博客分享对时尚的见解、分享个人搭配造型,出众者除得到粉丝之余还赢得品牌的青睐、媒体的关注,创造商业价值,从头衔发展成职业。

国外的时尚博主更多是分享个人穿搭成名,像伦敦博主Susie Lau、菲律宾博主Bryan Boy等。而国内随着微博的兴起,传统博客遭到了冷待,注定了在微博成名的博主受众更广泛,看看新浪微博的用户数达到5亿,从中创造的影响力(价值)是惊人的。由于微博的自媒体特征,时尚博主要在140字内言之有物,又能吸引眼球,必须有point。

其中具代表性的时尚博主是“gogobi”(曾用名:拉面妹子),有着43万的粉丝数,在时尚博主中表现亮眼。他文字生动有趣、笔锋毒舌八卦,有别于常见的时尚媒体那种高高在上一副“你不懂,我告诉你”的姿态。

可以说在国内,他创造了一种风气,不少人甚至媒体跟风,用八卦毒舌的口吻点评时尚,而我认为那只是表象,这类时尚博主的成功在于把时尚娱乐化,用草根的态度玩味时尚的人和事,用大众喜闻乐见的形式传播了时尚资讯。

过往大众对于时尚资讯的了解多从时尚杂志等传统媒体获得,由于国内时尚起步晚,除了时尚爱好者,一般人是不关注时尚,大牌也好、时装周也好,都距离普通人太遥远,可当有人把时尚当做娱乐来写,一下子抓住了众人的八卦之心。

“看某某明星穿着某某牌子,那造型就像不像特工?还是蜘蛛侠?其实是潜水服,终究还是弄堂老大爷!”,群众:“哇塞,我就是那么觉得的!没错,就是那样!”引发大量转发评论浏览,看似传播娱乐八卦,实际也普及了里头的资讯,起码大家知道了这件类似潜水衣的服装是某牌的2013秋冬款,这种传播性不是杂志能做到的。把时尚拉近与常人的距离,带有反权威的意味,普通人也有评论的话语权。大家开始乐于看名人穿着,对打扮评头论足,相关时尚事件也得到关注。这种风气蔓延开来,媒体也推波助澜,甚至国产第一夫人的出访打扮第一时间得到报导,当时还闯进新浪微博综合热搜榜,这是以前能想象的吗?街边小店小妹推销这是今年最流行的韩版,有人翻了个白眼,这不是范爷穿过的LV棋盘装吗?什么韩版呀地吐槽小妹,仿佛自己变身了时尚人士般,其实也就是看了时尚博主的帖子了解来的。

可能有些专业人士瞧不上这些时尚博主,觉得他们庸俗、浮躁、讨好大众,没有时装知识构建的长篇文章,以毒舌博人眼球,但他们的精英思维忽视了时尚的发展离不开对大众的普及,时尚娱乐化未必见得是一种坏事,也是传播的一种手段。你有你做时尚权威,他有他做时尚娱乐,各有受众各取所需,更多人关注时尚也会加速产业的发展。

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